“体育+”将赛事流量转化为增值经济

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） ■朱宝辰 第十五届全国运动会（简称“十五运会”）即将举行。赛场上，运动员奋力拼搏；赛场之外，“体育+”将赛事流量转化为消费和经济增长的动力。国家总局经济司司长杨学源11月18日接受采访时表示，据统计，截至11月16日，第十五届全运会市场开发（含赞助、捐赠、特许经营、门票）收入18.4亿元。数据不仅体现了这项运动的美丽，也体现了该项赛事强大的经济活力。加贺经济Napan的主要部分在于“以活动聚客”，不仅带来门票、赞助等直接利益，还链接到相关领域，如餐饮、住宿、交通、旅游等产生强劲消费效应。 “去一个城市打一场比赛”、“玩一天，呆多天，和一个人一起玩，和很多人一起度过”，热爱运动与深度旅游的结合蕴藏着巨大的商业潜力。因此，我们要充分利用“体育+”，持续推动赛事产业共同发展。一方面，要加强体育、旅游等产业深度融合、协同发展，将赛事人气转化为文化消费和旅游的真正动力。国家发改委等部门印发的《营造消费新局面培育消费新增长点的措施》建议，开展“体育赛事进景区、进社区、进‘商’、‘旅游赛事’、‘欧’等促消费品牌活动。各地要在政策支持下，积极打造赛事旅游线路，开发具有独特美感的主题旅游产品，吸引观众边看赛事边旅游、游览，充分领略赛事地区的风情和独特风光，体验体育与旅游全线深度融合带来的独特乐趣。目前，“体育搭台、文旅戏曲”的生动形象在各地不断上演。今年的武汉马拉松，赛道连接了武汉20多个著名景点，带动赛道附近景区门票和酒店订单大幅增加，成为城市驾驶运动经济的生动例证；备受欢迎的江苏省城市足球联赛（又称“苏超联赛”），由于精心策划和组织，转使江苏省多个城市成为文化旅游热点。其“1元门票带动7.3元周边消费”的作用效应，成为体育赛事拉动经济发展的鲜明例证。另一方面，要打破商业壁垒，激发行业新动能。近年来，我国采取了一系列政策构建多层次的赛事体系，为赛事经济的发展指明了方向。例如，《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出“打造具有自主知识产权的赛事品牌”；国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步促进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）建议培育体育产业增长点。在此背景下，差异各地要以赛事活动为强攻“体育+”，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平显着跃升，总规模超过7万亿元，为形成新的发展格局发挥了重要作用。要实现这一目标，不仅要充分发挥赛事经济的“热度”，还要精准布局、创新融合、技术赋能，让赛事经济从“大众化”转向“长期化”，成为经济发展的澎湃动力。