冬季“热消费”，热度上升

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） ■记者 邵志远 近日，强冷风席卷全国。气温骤降的冬季，消费市场热气腾腾——商场服装区的保暖单品成为热门选择，餐饮街区的冷鲜美食走俏，线上线下商家精准满足“御寒”需求……这些举措真正满足了群众冬季生活的需求。旺盛的消费热情是对严寒的蔑视，冬季消费市场温暖而充满活力。冬季消费“热潮”高涨“前几天气温下降了，‘冬天第一顿火锅’这个话题一上来，我立刻约上朋友，直奔海底捞！” L北京市朝阳区居民iu表示，他一坐下就闻到了黄油和清油的香味。软软的鸭血和锅底软糯的豆腐花，非常开胃。今年冬天特别向我们推荐的店家“真香世家”系列——瀑布般的雪花肉片鲜嫩不肥腻，脆嫩的藤椒猪舌越嚼越香。配上一杯解辣的果茶，热气会让你从胃到脚趾都暖和起来。 “吃完这个火锅，我真的感受到了冬天！店里挤满了人，有很多顾客耐心地排队等候成为餐桌。”餐饮“暖消费”是旺季询价首当其冲的。美团、大众点评数据显示，入冬以来，火锅、烧烤等餐饮“温暖消费”需求有所增加。其中，网上交易火锅报道餐厅的餐厅动作量位列各品类第一，继续占据餐饮热点。自美团“火锅季”活动推出以来，相关团购数量较去年同期增长超过330%。从口味上看，与往年冬季相比，黑山羊火锅、蘑菇火锅、鸡肉火锅的线上交易额均同比增长70%以上。吃得好、穿得暖和很重要。记者走访商场发现，各卖场纷纷推出新款羽绒服、毛衣、保暖内衣等秋冬服饰。服装区显眼的地方挂着厚厚的衣服，导购员忙着给顾客介绍新款。今年秋冬服装在设计和材质上都有突出的亮点。轻质鹅绒夹克和友好的抓绒夹克已成为一些热门商品。 “最近几天气温明显下降，购买厚衣服的顾客比上周增加了至少30%。” iof该品牌位于北京朝阳大悦城的服装店店员宋敏告诉记者，尤其是周末，客流量和销售额明显增加。与此同时，线上电器的“消费热”也同时升温。拼多多数据显示，10月16日以来，北方大面积气温下降，取暖器、电热毯等御寒商品的消费较去年提前开始。国庆假期后，日环比涨幅超过200%； 10月20日前后，寒冷的南风袭来，取暖设备、足浴盆等销售旺盛。“千亿扶持”政策加大优质新产品供给，助力企业创新升级质量上乘，多项新技术、新设计、多功能保温产品使身体更加舒适的水热毯明显增长，具有按摩功能的足浴盆、多功能电火锅等改良产品也受到市场的广泛认可。贸易商趁“热”扩大商机。 “消费热”持续升温。近期不少地区密集开展冬季消费活动，以消费券补贴、多场景协同为主，精准激活冬季市场活力。例如，11月3日，“暖粤暖冬，乐游广东”消费季活动在广州拉开帷幕。活动将于2025年11月持续至2026年3月末，重点发放“粤优购”消费券，涵盖汽车、家电、电动车等多个重点领域。ctronic产品和体育用品。通过线上线下联动促销和特价优惠，精准满足冬季消费需求，为广东冬季市场注入强劲动力。 11月14日，“银川乐购·悦享金凤凰”集商、文、旅、农、体、酒于一体的冬季促消费系列活动暨暖冬消费季正式拉开帷幕。银川市商务局同步发布113项冬季消费促进活动，合资企业发放1.4亿元消费券，多维度提升冬季冬季市场人气……谈中国城市专家智库委员会常务副秘书长、浙江城市大学副教授林宪平向国商企业家表示，点亮国际商贸新特色国际企业家的“消费”今年是：一是消费场景更加多元化。除传统服装餐饮外，智慧温馨家居、温泉旅游、室内健身等领域也有显着增长。二是消费品质显着提升。消费者更青睐产业用纺织服装、高端火锅健康、智能温控设备等高品质产品。三是线上线下深度融合，直播、社区团购等新模式助推“热经济”热度。 “消费火爆”的背后，是消费市场的强劲活力和深刻变化。中国城市发展研究院投资部副主任袁帅告诉国际商报记者，一方面，消费者购买热情持续高涨，反映出居民消费改善和消费观念转变。人们不再满足于基本的生活需求，而是注重生活体验和消费品质，愿意通过消费来提高生活的舒适度。另一方面，现代消费市场的热情将不断增强。为满足“经济火爆”的需求，商家不断推出新产品、新服务。从服装的款式设计到火锅的特殊口味，都呈现出创新元素，满足消费者多样化的需求。消费是经济增长的重要支撑。谈及如何进一步激发“火爆消费”活力，受访专家认为，各地政府和企业应准确抓住机遇，多管齐下。袁帅建议，企业要准确了解消费者需求，加大产品研发力度，创新。他们不仅要在功能性、保暖性等方面提升产品品质，还要在款式、设计、文化内涵等方面下功夫，打造差异化的竞争优势。同时，我们将利用线上线下一体化的销售模式，优化线上平台运营，改善线下服务体验，通过诸多优惠活动吸引消费者。林宪平强调，地方层面可打造特色“温泉经济”品牌，结合当地资源优势，打造温泉养生、冰雪经济等特色产业；完善消费配套设施，优化商业街区布局，营造温馨舒适的冬季消费环境；加强区域联动，培育文化旅游商贸资源，推出冬季消费线路和活动；我们还要注重可持续发展，在推动“暖经济”的同时，注重环保理念，引导绿色消费。