规范模仿广告营销加强个人信息权益保护

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 规范模仿广告营销加强个人信息权益保护 2025年10月21日 07:26 来源：人民日报 郭志龙 习近平总书记指出：“要维护国家数据安全，保护个人信息和商业秘密，促进数据高效流通和利用，赋能实体经济。”个人信息安全是网络安全的核心内容，网络安全是国家安全的重要组成部分。当个人信息被滥用时，不仅侵犯公民个人权利，还会对市场秩序、生态信息乃至社会信任体系产生系统性影响。因此，我们必须深入学习贯彻总书记系列重要论述。习近平强调网络安全和数据安全，从战略高度认识数据安全和个人信息保护的重要性，推动构建全流程、全链条、全社会参与的个人信息权益保护体系。就加强个人信息保护、规避网络信息传播中的网络安全风险而言，模仿广告这种新型营销方式的规范是值得关注的内容。与易于识别的传统广告不同，仿广告往往利用环境信息、人工智能深度合成等技术手段，展现微信消息、公布接机码、系统更新通知、热搜榜、甚至交通罚单等高度真实的形式。它们悄然融入到用户的日常信息流中，让用户在不确定其商业推广性质的情况下接受其发送的信息，从而被迫点击，达到比传统广告更好的营销效果。这种新型广告形式在提高业务效率、促进互联网广告市场持续增长的同时，也引发了公众对数据安全、个人信息保护和数字信息生态系统健康的担忧。在数字经济时代，用户的行为数据常常在用户不知情的情况下被收集并用于分析。例如，在模仿广告的投放中，为了实现精准化、个性化的推送，平台可以利用显着的技术优势，超出必要范围收集、处理和使用个人信息，生成与用户消费习惯、兴趣标签相关的个人信息图片。有些信息甚至涉及敏感的私人话题nt，对用户个人信息权益的威胁不容忽视。拟态广告是平台出于提高收入效率、实现商业价值的利益驱动而推出的一种新兴广告业态。这是新型网络信息传播活动不断迭代表现形式的例子。侵犯公民个人信息、破坏信息数字生态的隐患越来越多。在缺乏法规和制度障碍的情况下，公民个人信息权利在受到技术优势较强的平台侵犯时可能无法得到有效保护。因此，应建立全流程、多主体的合作管理机制，以健全的规范体系和强有力的监管措施，确保数字经济时代数据和个人信息的安全和利益得到有效保护，成为推动科技发展、改善社会福祉的共同力量。相同的底线。聚焦资源管理，推进信息全生命周期保护。根据相关法律法规和部门规章，制定平台详细的个人信息处理政策。 “信息同意”是法律确立的个人信息保护的主要规则，是保障公民个人信息处理知情权和决策权的重要途径。因此，收集和处理个人信息必须提前充分通知并征得个人同意；即使属于法定例外情况无需征得个人同意即可开展个人信息处理活动的，仍需依法履行告知义务。目的限制和最小化原则个人信息处理必须落实，即个人信息的收集“必须限制在实现处理目的的最小范围内”，个人信息的处理“必须有明确合理的目的，并且必须与处理目的直接相关，并采取对个人权益影响最小的方式”。加强公众数字素养教育，提高公民维护数据安全、谨慎提供个人信息的意识和能力，实现现代技术与个人权益保护的良性互动。紧跟新兴技术，构筑个人信息安全的坚实防线。随着生成式人工智能、深度合成等技术在网络信息传播中的逐步应用，个人信息泄露和滥用的风险变得多样化和多样化。隐。为应对伪广告给公民数据安全和个人信息安全带来的风险，平台在提供沉浸式模拟服务、生成合成内容时，必须依法依规对涉及个人信息的数据使用进行预审核和安全评估，确保个人信息在收集、存储、转移、传输、展示等方面符合安全标准。同时，必须在广告生成内容中添加显式标识，明确区分合成信息和真实信息，防止广告内容利用模拟效果误导用户提供更多个人信息或沉浸在情境中而失去理性判断。压实平台责任，强化个人信息合规执行力度。平台是收集、处理的主要枢纽和使用个人信息并必须承担高标准的合规义务。平台不得为了盈利而忽视个人信息的保护，更不能以“个性化推荐”为基础变相扩大个人信息的收集和使用范围。对于模仿广告，平台必须遵循价值目标的主要导向，明确广告过程中的个人信息合规红线，建立用户可获得性的同意机制和便捷的退出机制，确保用户的知情同意和对自身信息的独立控制。对于平台违反个人信息保护规定的行为，行政监管部门必须依法予以处罚。 。 （编辑：单小兵）