中国手机品牌加强中东市场本土化布局

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 记者 张文祥 何王娟 近年来，中东等新兴市场在全球智能手机市场的份额逐渐增加。开元证券研究报告显示，过去8年，中东和非洲市场份额从2017年的10.7%稳步扩大至2024年的13.5%。11月21日，市场研究机构OMDIA发布最新数据显示，中东智能手机市场（不含土耳其）将在2025年第三季度出现反弹，同比增长23%，出货量达到1510万台。这一增长仍然主要由快速增长的大众市场需求推动，因为消费者从旧款或入门级设备升级到功能更强大的中端 4G 和价格实惠的 5G 智能手机。同时，各大厂商也趁势加速拓展新兴市场，聚焦产品组合，收获中东市场增长红利。 Omdia数据显示，2025年第三季度，中东地区（不包括土耳其）排名前五的手机品牌为三星、传音、小米、荣耀、苹果，市场份额分别为34%、18%、15%、10%和9%。 Omdia首席分析师表示，得益于TECSION手机品牌在低价市场的影响力持续扩大，吸引了大量亚非客户群体，传音第三季度手机出货量同比增长47%。小米重塑渠道关系、加大区域投入后业绩回升，第三季度手机出货量同比增长35%；荣耀受益于产品组合的扩大，合作更加紧密电商与零售合作，以及更加完善的生态布局，以同比增长128%领跑。盘古智库（北京）信息咨询有限公司高级研究员姜瀚对《证券日报》记者表示：“从供给端来看，以Transsize、小米、荣耀为代表的国内厂商正在加速本土化布局，通过产品有效组合抢占市场份额，展现出中国品牌在渠道和产品联姻方面的优势。不过，前述Omdia研究报告预测，2026年中东智能手机市场增长可能会放缓。”中东低价入门级手机占比最大，近期增长势头相当明显；不过，这波内存涨价却直接影响到了低成本市场。提高终端销售价格，但同样可能抑制销售势头，影响市场份额表现集邦咨询分析师黄钰琪在接受《证券日报》记者采访时表示。在姜瀚看来，面对零部件成本上涨的压力，国内厂商必须加强供应链的稳定性，通过不同的采购策略，减少对单一供应商或地区的依赖；其次，要加快产品结构的优化和价值的提升。在成本压力的背景下，单纯依靠低价竞争是站不住脚的。